Van “Unox Cup-a-Soup” naar “Knorr Cup-a-Soup”: een merk strategische zet

Van “Unox Cup-a-Soup” naar “Knorr Cup-a-Soup”: een merk strategische zet

Recent bereikte ons het bericht dat de bekende Cup-a-Soup in Nederland binnenkort niet meer onder de merknaam Unox zal verschijnen, maar onder Knorr. Wat zit daarachter?

Volgens de merkhistorie is Cup-a-Soup wereldwijd vaak onder verschillende merknamen verkocht: in Nederland traditioneel onder Unox, maar in landen als Duitsland, België of Zweden vaak onder Knorr (https://en.wikipedia.org/wiki/Cup-a-Soup).

Unilever, eigenaar van merken als Knorr, kiest er kennelijk voor om de merkarchitectuur te vereenvoudigen en synergie te creëren tussen merken. Door het samenbrengen van instant soepproducten onder één sterke merknaam, Knorr, kun je marketingbudgetten bundelen, consistentere merkrelevantie versterken en kosten besparen (denk aan verpakkingen, reclame, distributie). Deze stap past in veel bedrijven de trend naar meer “brand consolidation”.

Voor de consument betekent dit dat de vertrouwde smaak van Cup-a-Soup blijft bestaan, maar dat de merknaam verandert. Het is belangrijk om bij de overgang de merkwaarden van Unox (vertrouwd, Nederlands wintergevoel) zoveel mogelijk mee te nemen in de communicatie van Knorr.

Merkenstructuren in de praktijk: A-merken, B-merken, huismerken & white labels (merkloos)

De overgang van Unox naar Knorr biedt een mooi vertrekpunt om te reflecteren op merkstrategieën in bredere zin. In de wereld van kantoorartikelen (en ook retail algemeen) zie je vaak de volgende indeling:

Merktype	Kenmerken	Voor- en nadelen	Voorbeelden in kantoorartikelen
A-merk (premium, bekend merk)	Grote merkbekendheid, hoge marketinginvestering, betrouwbaar imago	Voorrang in assortiment, prijsopslag mogelijk; maar hogere inkoopkosten	Leitz, Staedtler, Tesa, Canon
B-merk / co-brand / licentiemerk	Middelgroot merk, vaak gelieerd aan specifieke categorie	Iets minder marketingkracht, maar vaak goede kwaliteit voor prijs	Merken die in specifieke segmenten bekend zijn, zoals Qbasic, Aurora en SOHO
Huismerk / private label	Merk van de retailer zelf (of onderverhuurder)	Lagere marge op inkoop, maar je behoudt marge en flexibiliteit	KantoorArtikelen.nl huismerken TCF, The Cartridge Factory en Quantore
White label / generiek	Vaak zonder merknaam, basisproduct	Zeer concurrerende prijs, weinig merkwaarde	Kopieer/printpapier

Verschillende soorten merken in kantoorartikelen

In de wereld van kantoorartikelen kom je grofweg vier soorten merken tegen. Allereerst zijn er de A-merken, de bekende premium merken die iedereen kent. Denk aan Leitz voor ordners, Staedtler voor schrijfwaren, Tesa voor tape en Canon voor printers en cartridges. Deze merken hebben een ijzersterke reputatie, investeren veel in marketing en geven je de zekerheid van topkwaliteit.

Daarnaast zijn er de B-merken of co-brands. Dat zijn vaak merken die in een specifieke productcategorie bekend zijn en een goede prijs-kwaliteitverhouding bieden. Voorbeelden zijn Qbasic, Aurora en SOHO. Misschien iets minder bekend dan de grote namen, maar absoluut betrouwbaar en vaak net wat vriendelijker geprijsd.

Een derde categorie zijn de huismerken. Dit zijn merken die speciaal door de retailer zelf gevoerd worden. Bij ons zijn dat onder andere TCF (The Cartridge Factory) en Quantore. Huismerken zijn ideaal als je wilt besparen zonder in te leveren op kwaliteit. Ze bieden je flexibiliteit en zijn vaak afgestemd op de wensen van de klant.

Tot slot zijn er nog de white label of merkloze producten. Dit zijn basisartikelen zonder merknaam, zoals eenvoudig kopieer- of printpapier. Ze zijn vooral aantrekkelijk als je puur functioneel en zo voordelig mogelijk wilt inkopen.

Door deze mix van A-merken, B-merken, huismerken en merkloze producten aan te bieden, kun jij als klant altijd kiezen wat het beste bij jouw situatie past: topkwaliteit, een slimme middenweg of gewoon de laagste prijs.

Waarom voeren we al deze varianten?

• Segmentatie van klanten
  Sommige inkopers hechten sterk aan merk (bijvoorbeeld inkt van een bekend merk), anderen kijken puur naar prijs en functionaliteit. Door zowel A-merken als huismerken aan te bieden, kun je beide types bedienen.

• Margemogelijkheid
  Bij A-merken is de marge vaak lager (door hogere inkoopprijzen en we voeren immers een fair pricing strategie), maar het verkoopvolume kan hoog zijn. Bij huismerken is het verkoopvolume minder, maar kun je een hogere marge realiseren, mits je het product op de juiste manier verpakt, promoot en positioneert. Uiteraard ook dit onder voorwaarde van fair pricing.

• Merkdifferentiatie en loyaliteit
  Een huismerk kan klanten binden aan de webshop omdat ze weten dat je ook tegen lage prijzen kwaliteit levert. Tegelijkertijd zorgt een assortiment met sterke A-merken voor vertrouwen en geloofwaardigheid.

• Risicospreiding
  Als een A-merk plots zijn condities wijzigt of als de producent besluit bepaalde producten te beperken, kun je minder afhankelijk zijn door alternatieven (huismerk of B-merk) paraat te hebben.

• Branding en imago
  Door een mix te voeren, kun je jezelf positioneren als “dé kantoor-specialist met keuze” je bent niet alleen prijs gedreven, maar ook kwaliteit gedreven. En dat verkopen we niet alleen zo, dat is echt zo, al meer dan 100 jaar!

A-merken of huismerk kantoorartikelen: wat past bij jou?

    

Of je nu de voorkeur geeft aan A-merken kantoorartikelen of juist bewust kiest voor huismerk kantoorartikelen, beide keuzes zijn slim op hun eigen manier. Ga je voor A-merken zoals Leitz, Staedtler of Canon, dan kies je voor zekerheid, topkwaliteit en jarenlang bewezen betrouwbaarheid. Perfect als je waarde hecht aan merk en lange levensduur. Geef je de voorkeur aan huismerk kantoorartikelen kopen (TCF of Quantore), dan profiteer je van een aantrekkelijke prijs én een kwaliteit die in de praktijk vaak nauwelijks onderdoet voor de grote merken. Het verschil tussen A-merk en huismerk kantoorartikelen zit dus vooral in uitstraling en merkbekendheid, niet in bruikbaarheid. Zo kun jij altijd een keuze maken die bij je past: ga je voor premium producten of voor slim besparen bij goedkope kantoorartikelen vs merkartikelen, in beide gevallen zit je bij ons goed.

Conclusie

De overgang van Unox naar Knorr voor Cup-a-Soup laat mooi zien dat merkenstrategieën dynamisch zijn: bedrijven willen eenvoudiger, kosten efficiënter en consistenter opereren. Diezelfde principes gelden in onze branche. Door een slimme mix van A-merken, B-merken en huismerken aan te bieden, spelen we in op uiteenlopende klantbehoeften, van prijsgevoelig tot merkbewust.

Bij KantoorArtikelen.nl hebben we bewust voor die mix gekozen. We geloven dat klanten waarde hechten aan keuze: de zekerheid van grote merken én de scherpste prijzen via huismerkopties. En overigens bij ons kun je ook Knorr Cup-a-Soup kopen: https://www.kantoorartikelen.nl/search?search=cup-a-soup

en nog véél meer!

Veel gestelde vragen over merken en kantoorartikelen (FAQ)

Wat is het verschil tussen A-merken en huismerk kantoorartikelen?

Het grootste verschil tussen A-merk en huismerk kantoorartikelen zit in merkbekendheid, uitstraling en garantie. A-merken kantoorartikelen zoals Leitz, Canon en Staedtler zijn bekende namen met bewezen kwaliteit. Huismerk kantoorartikelen doen daar qua functionaliteit meestal niet voor onder, maar zijn vaak goedkoper doordat er minder marketingkosten aan verbonden zijn.

Zijn huismerk kantoorartikelen echt goedkoper?

Ja, als je huismerk kantoorartikelen koopt, profiteer je van lagere prijzen terwijl de kwaliteit verrassend hoog is. Zeker bij producten als papier, cartridges of bureauaccessoires merk je dat je bij goedkope kantoorartikelen vs. merkartikelen vaak dezelfde prestaties krijgt voor een lagere prijs.

Wanneer kies ik beter voor A-merken kantoorartikelen?

A-merken zijn ideaal als je gaat voor zekerheid en duurzaamheid. Denk aan een Leitz ordner die jarenlang meegaat, of een Canon cartridge waarvan je zeker weet dat de printkwaliteit altijd top is. Als je betrouwbaarheid en merkprestige belangrijk vindt, dan passen A-merken kantoorartikelen het beste bij jou.

Wat zijn de voordelen van huismerk kantoorartikelen kopen?

Met een huismerk, zoals ons eigen The Cartridge Factory (TCF) of Quantore, kies je bewust voor besparing zonder in te leveren op bruikbaarheid. Je krijgt dus scherpe prijzen én producten die afgestemd zijn op de praktijk. Voor veel klanten is dit de slimste keuze bij terugkerende bestellingen.

Bestaan er ook alternatieven tussen A-merk en huismerk?

Ja, dat zijn de zogenaamde B-merken of co-brands. Merken zoals Qbasic, Aurora en SOHO zijn vaak iets minder bekend, maar leveren uitstekende kwaliteit tegen een vriendelijke prijs. Daarmee vormen ze een mooie middenweg tussen A-merken kantoorartikelen en huismerken.

Kan ik bij KantoorArtikelen.nl zowel A-merken als huismerk kantoorartikelen kopen?

Absoluut! In onze webshop vind je een brede mix: van bekende A-merken kantoorartikelen tot voordelige huismerken en zelfs white label producten. Zo kun jij altijd kiezen wat het beste past bij jouw budget en wensen.